从投入产出的角度来讨论刘翔

弱水三千

刘翔8年间广告代言称王体坛 收入从160万到1.6亿

http://2012.163.com/12/0809/08/88F0LB50000506A2.html

他们引用的数据来自于福布斯的公开数据。

刘翔团队这八年一共拿到了约5亿元的广告费


根据《国家体育总局关于运动项目管理中心工作规范化有关问题的通知》
http://www.sport.gov.cn/n16/n1092/n16864/1435345.html

（三）运动员广告收益分配要兼顾国家、集体和个人的利益我国运动员的成长凝聚着国家、集体和个人的心血，因此，运动员商业性广告收入的分配应兼顾各方面的 利益，使中心与地方的利益得到合理体现。原则上应当按照运动员个人50%、教练员和其他有功人员15%、全国性单项体育协会的项目发展基金15%、运动员 输送单位20%的比例进行分配。


刘翔本人拿到其中约50%。
大约2.5亿。
按中国的个人所得税，他的个人所得税率大约在45%左右。
《中华人民共和国个人所得税法》全文
http://finance.21cn.com/news/cjyw/2011/07/01/8505773.shtml
个人所得税税率表一(工资、薪金所得适用)
　　级数 全月应纳税所得额 税率(%)
1 不超过1500元的 3
2 超过1500元至4500元的部分 10
3 超过4500元至9000元的部分 20
4 超过9000元至35000元的部分 25
5 超过35000元至55000元的部分 30
6 超过55000元至80000元的部分 35
7 超过80000元的部分 45
(注：本表所称全月应纳税所得额是指依照本法第六条的规定，以每月收入额减除费用三千五百元以及附加减除费用后的余额。)

也就是说，
这八年下来，刘翔交了大约1.1亿元的个人所得税给国家。

教练员和其他有功人员15%
大约7500万。
按中国的个人所得税，个人所得税率大约在45%左右。
也就是说，
这八年下来，教练员和其他有功人员交了大约3375万元的个人所得税给国家。

全国性单项体育协会的项目发展基金15%
大约7500万。（税率不知）

运动员输送单位20%
1亿元。（税率不知）



至于刘翔这些年拿的冠、亚、季军奖金不详，不计也罢，估计不会太多。





刘翔这几年的支出
这个没有直接的数据，但可以从中国经济周刊的一个报道看出来
“2004年，在雅典奥运会上刘翔首次夺冠。当时，据鲍明晓估算，刘翔一年的投入，大概包括训练费用、竞赛费用、支持和保障费用，以及他的基本工资和生活津贴，另外还有一部分出国竞赛的费用，加在一起，2003年在刘翔身上的花费投入在300万元以上”
http://news.ifeng.com/sports/zon ... 09/16661066_0.shtml
考虑其他因素再增加一点，刘翔平均每年花费的经费应该会在0.05亿元左右
这八年下来，刘翔花费大约合计约在0.4亿元左右。

结论：体制内各方对刘翔这笔投资是赚钱了的。

stanleysan

商业性的东西，所以大家看看就得了不要根商业和钱较劲，虽然能兴奋一把，确实不能对大众体制有什么促进。

这里面相当于全国群众入股刘乡，取得15%的收益。但这个基金都干嘛，不会是又去找下个能赚钱的刘乡了吧。

henry2000888

我觉得还要计算刘翔带来的负资产：

第一两次刘翔临阵脱逃给全国人民带来的巨大的负面因素，目前全国各大门户调查民调都显示过半网友不认可刘翔的演出
第二刘翔两次临阵脱逃给代言的商家以商誉上的损失，比如网友号召抵制刘翔代言的产品带来各种有形无形的损失
第三刘翔临阵脱逃带来的组织管理的难度和损失，因为如果运动员都如刘翔这样照方抓药，中国竞技体育马上就出现大面积临阵脱逃掉链子的各种笑话，这对组织管理来说刘翔的两次临阵脱逃绝对是一个负面资产

从整个国家来看，竞技体育不能提倡刘翔这种两次临阵脱逃的勤奋拼搏精神，刘翔这个行为被全国多数网友观众认定为商业因素的表演，这对国家各方面来说就是一个负面因素和负资产（无形资产方面），这是需要避免出现类似情况的！

juster

lts214

完全赞成2楼兄台的看法！！！

水中央

2008年刘翔退赛，虽然网上也有骂声，但是我当时坚决支持刘翔，2012年又来了一次，我无法支持刘翔了。就这么简单！
如此重大的比赛，八年弄了两次，反正我是受不了！

henry2000888

央视向刘翔手术乌龙致歉 称为制图人员失误

http://pinglun.sohu.com/s350424023.html

查看最热

风华绝代701621|TA的微博[搜狐河南省新乡市网友]

侮辱13亿人智商这种事，不是谁都能做出来的！刘翔，你在这方面也破纪录了！

今日 18:00
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风华绝代701621|TA的微博[搜狐河南省新乡市网友]

图是弄错了，但刘翔欺骗国人的事实一点没错！

今日 18:06

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国家跟帖部部长|TA的微博[搜狐河南省郑州市网友]

央视中，人民还能看到多少是真实的东西。

今日 18:08

顶一下+1(361)

搜狐网友18998301|TA的微博[搜狐北京市网友]

应该对刘翔进行审判，因为他为了私利，欺骗了中国人民，也亵渎了奥林匹克的精神，现在已被中国人民所不齿。他要把做广告的劲头用在奥运会上，不管是输还是赢，中国人都不会骂他的，不管怎样，他已经钉在耻辱柱上了，

今日 18:13

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野猫佐罗第二|TA的微博[搜狐辽宁省大连市网友]

一个丑陋的小瘪三的表演，值得央视连篇累牍不余遗力地大加渲染吗？一盆狗屎端上餐桌？

今日 18:13

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38a62dd2fa95080a|TA的微博[搜狐山东省网友]1
风华绝代701621[搜狐河南省新乡市网友]

侮辱13亿人智商这种事，不是谁都能做出来的！刘翔，你在这方面也破纪录了！

顶一下+1(523) | 回复

我以一个曾经做过跟腱手术的人亲身说法：首先跟腱手术不可能微创，也不会全身麻醉，整个手术过程自己都很清醒，可媒体却大言不惭的说什么微创加术后昏迷，全是骗人的鬼话。真是越描越黑。

今日 18:19

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xq049|TA的微博[搜狐网友]

不就一个刘翔吗，用得着那么买力吗？哪么多冠军都没上央视，把一个刘跑跑接二连三还错上加错，啥意思？垃圾的央视和伦敦奥运会一样垃圾！

今日 18:22
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风华绝代701621|TA的微博[搜狐河南省新乡市网友]

明明是被工作人员拦回去了，却还厚颜无耻的说“我不想感动大家”！

今日 18:16

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天南地北766771|TA的微博[搜狐山东省聊城市网友]

刘翔别再造舆论了， 全国人民都知道了，够丢人的了。别再玩了！

今日 18:17 顶一下+1(70)


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看别的帖子，有些ID说不过就是几个网虫的投票不足为据，哈哈

看看这几个网虫已经占据全国几个门户多久了，哈哈，人民的眼睛是雪亮的

henry2000888

主题:独家：刘翔宽慰父母脚伤不痛 和赛前比要好点

http://comment5.2012.qq.com/comment.htm?site=2012&id=32700505


腾讯手机腾讯网网友 明月清风 19小时前

投翔哥，俺求你别去巴西了，去好来坞吧，你会是一个好演员的！

支持[8570]


腾讯重庆市网友 笑看人生 18小时前

〖一小女孩刘翔受伤后写给他一封信〗： 我最爱刘翔哥哥，事实证明，喝了可口可乐、吃了安利纽崔莱、 刷了VISA信用卡、穿上耐克黄金战靴、叫上EMS、喝了伊利鲜牛奶， 腿还是会发软的。请你把做广告的那些时间精力都用来安心养伤吧！中国人民感谢你！希望四年后的巴西继续见到退赛的你!

支持[4160]


腾讯手机腾讯网网友 职业学优外语太次郎 18小时前

大家好我是刘翔，这次是我第二次拍戏比较紧张演得也有点假，不过请大家放心，我会养好身体为下届的大戏做准备，2016奥斯卡我来了……


支持[2860]


腾讯上海市网友 网络医生 19小时前

能不能不要出来骗广告费了？34岁还能比赛，二货才信，四年后又一次受伤，信不信由你，结果一定准确！！！

支持[1655]

henry2000888

引用第5楼水中央于2012-08-11 20:25发表的 :
2008年刘翔退赛，虽然网上也有骂声，但是我当时坚决支持刘翔，2012年又来了一次，我无法支持刘翔了。就这么简单！
如此重大的比赛，八年弄了两次，反正我是受不了！

凤凰网江苏省南京市网友：汪中雨
刘翔及其团队必须向全国人民道歉。在四年里，花了几个亿，就这么完了？应该追究有关人员的渎职行为，必须有人承担责任。你们是干什么吃的，用时四年，花费数亿就为了今天的退场？把娘家人的脸都丢尽了。有关人员必须给个说法。

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凤凰网江苏省淮安市网友：xiaoxin8739
别回了，翔哥，纳税人的钱可以花，心伤不起，还想骗广告费的话去做演员吧，带上你的利益团队一起上路吧。当你享受特权，连内裤都是专业团队设计的。当你吃着私人厨师调理的特制饭菜。当你和大史同机回来却和教练坐着特权车悠然离去，大史落魄的独子等大巴的时候你是否想过这份享受伴随着些许压力和责任是应该的，当你08轻松退赛我依旧支持你想你有朝一日卷土重来，不是国人不宽容，是你当大家是傻子，可以一，可以再，别再三了，你滚吧，别回来了。就是表面挺你的那些头子又有几个心里真的佩服你。翔哥，你去吧。

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凤凰网北京市网友：蔡昌成
叶诗文被外媒和一些别有用心的人“炒作”是否使用违禁药物。这，本是从上到下为叶诗文正名和讨公道的时候，却不见太大动静。
而，恰恰是那位——四年前，出来扭扭脚脖，扭扭脖子，十三亿人正憧憬他的比赛时，通知大家“阿拉脚伤啦，不跨啦。”四年后，我认为他会故伎重演【非我事后诸葛亮、也非会卜卦，确确实实就是那样预感的】，果不其然谈，不但跨不了啦，还单脚跳着去亲吻那跨栏，莫名其妙之至！这，却成了从上而下铺天盖地、蜂拥而至的关怀备至到无以复加。
真不知若王皓们做何感想。哎，这是我深爱着的祖国，虽说在有些问题上有不同看法，但这件事着实令人迷惘。

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henry2000888

著名记者闾丘露薇曾经抨击过刘翔：

著名记者质疑刘翔两会特殊待遇 躲避衍生更多批评

　北京时间3月17日消息，参加完两会之后，政协委员刘翔返回上海继续封闭集训。在两会期间，刘翔成为了媒体关注的焦点。凤凰卫视著名记者闾丘露薇在自己的博客中回忆了采访刘翔的过程，并对刘翔享受的特殊待遇提出了疑惑。

　　闾丘露薇在博客中写道，媒体为了采访刘翔，早早等待在了大会堂东门口，但始终没能看到刘翔。之后发现刘翔经由西门进出，而“西门是坐在主席台上的政协常委进出的地方”。闾丘露薇发出了“刘翔一个普通委员，凭什么走哪里？”的疑问。

　　邓亚萍在接受采访时表示，大会需要保护刘翔，採取一些相应措施是可以理解的。闾丘露薇表示，“如果(刘翔)连面对媒体围攻的心理承受力都没有，如何做一个参政议政的公众人物？”
　　但闾丘露薇同时疑惑，这种心理压力到底是刘翔本人，还是大会有关方面？如果是大会有关方面，这样的躲避，会有更多的质疑和批评针对刘翔，会造成“好心办坏事？”

　　以下是博客全文：

　　预期在大会堂东门门口出现的人球没有出现，因为大家等了一个早上，从代表团下车的地方，到东门的台阶布满了记者，但是并没有看到刘翔的身影。或许是自己来得太晚，刘翔已经提前从东门门口进去了，同行摇头：不可能，门还没有开，我们已经在这里等候了。

　　原来还有更早的，正在奇怪刘翔怎末就不见了呢？同行转告，台湾记者一早到了刘翔所在界别的驻地，准备拍他上委员们坐的大巴士，结果没有看到他。一打听，原来刘翔坐着一辆面包车走了。一个合作紧密地同行根据自己采访两会十多年的经验判断，刘翔走的是西门。

　　不会吧？我有点不相信，因为西门是坐在主席台上的政协常委进出的地方，刘翔一个普通委员，凭什么走哪里？彭丽媛身为国家领导人的家人，不管是去年还是今年，看到她开大会都是坐着大巴士和其他委员一起走的东门，并没有任何特殊。

　　眼见才为实。带着摄影师绕到西门，因为不允许在门口附近地方停留，于是在门口前面的路上来回走动。看到我们颇为形迹可疑，但是又有证件，也搞不懂我们到底想干啥，我们被赶到了马路对面。不过还好在对面，拍到了刘翔从西门走出来，上了政协常委坐的车的镜头，要不然，他的身影肯定被车队遮挡了。

　　马上通知在东门的同事寻找委员做回应，邓亚萍说，大会需要保护刘翔，採取一些相应措施是可以理解的。被问及刘翔是否拥有特权时，她说，希望外界以平常心看待刘翔缺席会议一事，他特地赶回来开会，这种精神大家应该学习。出席同一场合的北京奥组委执行副主席蒋效愚表示，刘翔请假治病是很正常，现在能回来出席闭幕式，反映刘翔不仅是一个优秀运动员，也是一个负责任的全国政协委员。不过也有不少政协委员虽然不愿意直接回应记者提问，刘翔是不是一个负责任的委员，但就表示，开会是最基本的责任。

　　保护刘翔，看来是担心记者们的人球可能会对刘翔在心理和生理上产生伤害。只是，每次开会被围堵的委员代表部长很多，并没有发生过被访者受伤的事件，记者被自己的麦克风电线绊倒，倒是发生过不少次。至于心理上，如果连面对媒体围攻的心理承受力都没有，如何做一个参政议政的公众人物？

　　不过从刘翔从西门走出来轻松自如的样子，倒是觉得，有这种心理压力的不是刘翔，而可能是大会有关方面？只是，这样的躲避，会有更多的质疑和批评针对刘翔，这样做，不知道是不是好心办坏事？不让刘翔自己面对媒体自己来进行解释，面对质疑进行解释，对刘翔来说并不公平。面对媒体，他可以选择沉默，也可以选择回应，而这种躲避的方式，就显得很不大方了。既然邀请媒体采访，就不应该躲避或者惧怕媒体。

　　不少人问我，为何要如此关注刘翔？我想了很久。我想，我们关注的不单单是刘翔，而是人们对政协委员们的期待，以及目前的这个体系如何面对这样的期待。

　　最后要提提今年的又一个变化。会场的二楼，是拍摄大会主席台的地方，记者再多，这些年和工作人员一直相安无事。但是今年却发生了好几次争执，因为二楼出现了几个带着眼睛，带着耳机，穿着黑西装的工作人员。他们在过道里威严的走来走去，不可以做的事情比往年多了很多。别人的地盘，规矩多了当然没有办法，但是态度的不友善加上肢体语言的强硬，让人很容易的心生抗拒。

　　大家行使自己的职责，记者采访，工作人员维持秩序，各为其主，但只要有相互尊重和基本礼貌，讲道理，一样可以和睦相处。过去几年一直都是这样。但是今年，这种和睦不见了。

http://www.022net.com/2009/3-17/444833272420810.html

弱水三千

看这两个文章蛮有意思的。

刘翔后中国110米栏尴尬断层 里约谁能撑起一片天

http://sports.sina.com.cn/o/2012-08-26/09436202640.shtml
新浪体育讯　虽然脚伤痊愈后还可能参加明年举行的全运会，但刘翔已经明确表示，自己不会再参加2016年里约奥运会。四年后他已经33岁，再战奥运会也不太现实。如此情况下，放眼刘翔身后的中国110米栏战阵，不能不让人感到茫然。

　　大史也成强弩之末

　　刘翔的横空出世，改变了中国男子田径无缘世锦赛、奥运会冠军的历史，而且一度带动了中国110米栏的整体水平的提高，从2001年以来，除了刘翔，国内该项目还集中涌现出了史冬鹏、纪伟、邢衍安等多名在国际赛场具有一定竞争能力的运动员。2003、2007、2009年三届世锦赛。史冬鹏、纪伟先后三次跻身110米栏前八名。

　　特别是来自河北的史冬鹏，2003年到今年，共参加了五届世锦赛、三届奥运会。2003年巴黎世锦赛，刘翔获110栏铜牌、他获第七；2007年大阪世锦赛，刘翔夺冠，他排名第五。

　　在史冬鹏的运动生涯中，110米栏曾累计7次跨进13秒30，单单2007年就先后4次冲进13秒30以内，在大阪世锦赛上，更是以13秒19创个人最好水平，成为刘翔之后国内该项目历史上，成绩最好的第二人。

　　自1968年开始实行电动计时以来，在世界110米栏历史上，共有49名运动员闯入过13秒20，美国外的运动员仅有23人，其中两名非欧美选手，一人是刘翔、另一人则是史冬鹏。

　　史冬鹏、纪伟、邢衍安都与刘翔年龄相仿。邢衍安110米栏最好成绩曾达到13秒54，可2009年以后就很少参赛。纪伟的个人水平为13秒40，去年、今年110米栏的最好成绩分别只有13秒72、13秒50。受年龄、伤病等影响，史冬鹏也已经成强弩之末。

　　今年，大史先后参加了五次国内外110米栏比赛，最好成绩仅为5月全国大奖赛淄博站的13秒49。伦敦奥运会，他预赛仅以13秒78列所在小组第7、所有选手第37，是历次参加奥运会输得最惨的一次。

　　尹靖曾被寄予厚望

　　刘翔、史冬鹏一茬队员之后，有三名年轻选手曾被寄予希望，分别是四川的尹靖、上海的谢文俊、江苏的江帆(微博)，特别是尹靖，2009年曾有过相当抢眼的表现，有人当时甚至为之冠以“刘翔接班人”的美名。

　　2008年，尹靖110米栏最好成绩仅为13秒67；2009年突然发力，该项目先后四次跨出不低于13秒51的成绩，赢得了行家们和媒体的一致赞许。

　　第一次是4月底在日本广岛举行的国际田联积分赛上。他战胜几名日本选手，以13秒40夺冠，大幅度提高了个人最好水平；半月之后，在广西玉林举行的11运会田径预赛暨全国锦标赛上，又战胜史冬鹏，以13秒51拿到了自己的第一个全国锦标赛110米栏冠军。

　　第三、四次是在7月11日在贝尔格拉德举行的世界大学生运动会该项半决赛、决赛中，成绩依次为13秒50、13秒38，并最终夺冠，收获了自己第一枚世界性比赛的金牌。因为刘翔第一个世界冠军就来自2001年举行的世界大运会110米栏比赛，成绩为13秒33，所以当时21岁的尹靖颇受关注。

　　遗憾得是，正当这位后起之秀踌躅满志地准备参加二十多天后的柏林世锦赛时，却意外受伤没能成行，而且之后再未恢复到原来的水平。去年，他110米栏最好成绩为13秒59；今年几次参加国内大奖赛，最好成绩仅有13秒90、在国内只能排名第九。

　　江帆的黄金时期出现在去年，5月在浙江嘉兴举行的亚洲田径大奖赛上，他110米栏比赛以13秒49夺冠，创个人最好成绩，之后即与刘翔、史冬鹏一起参加了大邱世锦赛。预赛其以13秒47再创个人最佳，半决赛的成绩却只有13秒71，未能再进一步。今年，江帆个人110米栏最好水平仅仅不过13秒54。

　　谢文俊需要增后劲

　　今年，国内共有12名运动员的110米栏最好成绩在14秒之内。刘翔以12秒97高居榜首；位居第二的不是史冬鹏，而是谢文俊。伦敦奥运会110米栏半决赛，这位刘翔在上海队的小师弟跨出13秒34，首次闯开13秒40关口。

　　2008年的上海黄金大奖赛，谢文俊110米栏跑出13秒47，开始引起了人们得注意。后来几年，他的水平一直徘徊不前；去年9月在三亚，终于跨出13秒45，将个人最好成绩提高了0.02秒。

　　今年，谢文俊开始有新的突破。上半年的三次国内比赛，他全部夺得110米栏冠军，其中大奖赛武汉、淄博两分站赛的成绩，均为13秒48；6月下旬在福州举行的全国冠军赛暨大奖赛总决赛，夺冠成绩达到13秒42，再次刷新了个人最好水平。

　　伦敦奥运会，尽管刘翔预赛因伤退出、史冬鹏成绩不佳早早被淘汰，谢文俊还是发挥了个人最好水平。他预赛以13秒43位居小组第3、所有队员第11，成功晋级；半决赛以13秒34仍列小组第3、所有队员第9，遗憾得与决赛擦肩而过。

　　第一次参加世界大赛，便能够在伦敦听两声枪响、创个人最好成绩，对谢文俊而言已经十分难得。不过，较之当年的刘翔，他却相差甚远。

　　2004年在雅典，21岁的刘翔也是首战奥运会，便以12秒91平世界纪录，勇夺110米栏金牌。谢文俊参加伦敦奥运会时，已经22岁。显然对他而言，今后四年需要进一步提高水平，里约热内卢奥运会将目标定在争取进入110米栏决赛，才比较切实可行。

　　史冬鹏22岁时，110米栏个人最好成绩为13秒50；25岁时提高到了13秒19。现在，谢文俊已经超过了大史同龄时的水平，如果三年后也能闯进13秒20，奥运会挤进八强就大有希望。

　　附：2012年中国男子110米栏成绩前十名

　　第一： 刘翔   12秒97  上海   29岁  5月19日上海创

　　第二： 谢文俊  13秒34  上海   22岁  8月8日伦敦创

　　第三： 史冬鹏  13秒47  河北   28岁  5月27日淄博创

　　第四： 纪伟   13秒50  解放军  28岁  4月15日肇庆创

　　第五： 江帆   13秒54  江苏   22岁  5月11日北碧创

　　第六： 张建新  13秒74  湖北   24岁  5月27日淄博创

　　第七： 褚鹏飞  13秒86  解放军  18岁  5月13日天津创

　　第八： 吕安烨  13秒89  北京   22岁  4月29日武汉创

　　第九： 尹靖   13秒90  四川   24岁  4月29日武汉创

　　第十： 刘羽   13秒96  江苏   21岁  4月15日肇庆创

　　(厉智)                                                                                                      

谁在左右孙杨的商业命运
http://money.163.com/12/0825/00/89NA9PAM00253B0H.html




人红是非多。
尤其是红到孙杨的程度。
在伦敦奥运惊艳演出后，他毫无疑问地成为中国体坛头号男明星。
是明星就忙，尤其是各类表彰活动和商业堂会多，甚至可能携手另一巨星叶诗文被当地政府塑像纪念。
表彰往往是弘扬其为国为地区为母校争光的，是荣誉，是精神犒赏，谈钱伤感情。
商业活动则不同。不谈钱伤自尊。
近日，中国品牌研究院发布《2012中国奥运金牌价值报告》，其中数据显示中国受众对伦敦奥运会关注度和期望值都有所下降，不及北京奥运和雅典奥运。并初步估算，未来孙杨的金牌价值为4亿元左右，难以与当年的刘翔相比。
即使如此，据媒体报道，仍有200家企业希望能与孙杨合作，而他出席商业活动的出场费也涨到了百万元人民币。这个价格已经超越多数一线影视红星。
不过，有体育产业营销专家直陈孙杨摆不正自己的位置，要价太高，吓退了众多企业。
麻烦的是，随着奥运效应的逐渐消退，孙杨可能会因此丧失更多挣快钱的机遇。
有人主张孙杨降价促销，毕竟每次出场费挣到二三十万元还是有可能的。错过了相当可惜。
在全民迷恋奥运金牌的年代，像孙杨这样被媒体如此爆炒、公众如此追捧的明星，出场费百万元似乎也无可厚非。更有公众说，孙杨从企业那里拿多少钱是市场行为，属于周瑜打黄盖，别人无权置喙。但遗憾的是，随着中国奥运冠军的激增，尤其是金牌情结的淡化，加上全民健康的危机与竞技体育的巨大反差，更使得公众对这个传统的为国争光的游戏逐步丧失热忱，但显然奥运冠军们没有对此做好准备。
商家们却洞若观火。即使面对孙杨这样形象成绩俱佳的明星，也不敢轻易下重注，只是借助奥运后期短暂的全民注意力余温，做一次性短线活动，且出价远远低于冠军们预期。比如叶诗文每次出场费50万元也被业界专家认为偏高。
在本届奥运前，被各界普遍看好的孙杨仅仅签下了三份代言合同，且掘金数额远远无法与昔日霸主刘翔相比。在本届奥运再度悲催退赛的刘翔在2004年赢得雅典奥运会男子110米栏金牌后，商业价值达4.61亿元。2008年北京奥运会前，十多家企业与刘翔签有代言合同。
加上中国奥运营销处于初级阶段，各项规则制度不健全，运动员价值评估体系混乱，企业投机心态泛滥，商业开发往往被媒体和公众的视线左右，导致竭泽而渔的现象频发，严重制约了运动员商业价值的长期可持续开发，导致不少冠军商业寿命和其运动生命一样短暂。
更深层的原因是：在这个经济社会快速发展的年代，由于价值缺失和信仰迷失，商业的急功近利和体育的成王败寇完成了亲密的牵手，令人窒息却无可奈何。刘翔2008年奥运折戟后，2009年只有一家企业与其续约。2010年，除了耐克公司外，27岁的刘翔几乎没有任何商业代言，飞人代言身价也一度降至200万元/年。
孙杨加冕以后，不知能否在如此高密度的商业诱惑面前永葆运动的青春，坚持正常的训练，保持泳坛霸主地位，如果像昔日的全民偶像张琳一样迅速低落，那么商家一样会迅速将其弃如敝屣。
当然，在现行的管理体制下，孙杨的商业命运往往被幕后一个强大组织左右。对于奥运冠军的商业开发，按国家体育总局对于运动员商业代言收入的分配政策，已经将比例调整为运动员65%，教练员15%，地方体育局和协会各10%。由于建立了这样的利益共同体，运动员为各方面淘金甚至成为和运动训练一样的硬性任务。鉴于冠军们出成绩的周期性和运动生命的短暂，必然会导致相关各方必须抓住其商业价值最大化的黄金时期玩命挣钱，而这又往往会压缩其运动寿命，干扰其科学系统的正常训练，带来意外的伤病，甚至过早地结束运动生涯。
令人困惑的是：既然这些运动员和背后的团队、管理方都是纳税人掏巨资养活，这些商业开发的收益咋与公众没有丝毫联系？据报道，孙杨金牌含金量如下：教练丹尼斯的工资是100万元人民币；孙杨本人，教练员，随行工作人员，随同陪练的运动员，每人每月在海外的开销是30万元人民币，以此推算他两年多来海外训练的总费用接近千万元人民币。
该认真算一下公众的投资回报率了。
或许，彻底改变现有的管理训练体制，推动运动员真正以独立个体的名义单飞，承担训练成本并获得商业开发的收益，更符合全球体育发展的规律。
种种迹象表明，完成这一跨越尚需一个漫长的过程。
石述思犠髡呶?噬蠲教迦耸

oops1

[quote]引用第10楼弱水三千于2012-08-26 16:05发表的